La perseverancia, la  innovación permanente, la calidad, la exclusividad en la distribución y en el precio, y algunos buenos prescriptores  son algunos de los secretos de su éxito. Los ingredientes  no son nuevos pero pocas marcas han sabido mezclarlos tan bien como Munich.

la adaptación al cliente es otro de los signos de distinción, innovación  y diferenciación de la marca. La web Munich My Way, permite que todos los internautas pueden diseñarse su propio calzado combinando decenas de colores y texturas. La web permite seleccionar el color de cada una de las nueve partes del calzado, ya sea la suela, la lengüeta, el talón o los cordones. Cuando Munich recibe el pedido, la fábrica confecciona el calzado deseado y se compromete a entregarlo en dos semanas. Munich My Way también ofrece la posibilidad de comprar el pie derecho de un número y el izquierdo de otro, ya que muchos jugadores de fútbol sala necesitan un número superior para el pie con el que chutan habitualmente.

Munich, una marca 2.0

Miguel yáñez

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El síndrome de la rabia del ratón parece estar definido por síntomas como la aceleración del pulso, la sudoración o el cliqueo sin pausa del ratón. Según un estudio del centro de investigación de asuntos sociales del Reino Unido realizado a 2.500 personas, este síndrome lo causa Internet en general. Pero si nos metemos en causas particulares, la más dañina (dicen) es el mal diseño de algunas páginas.

La noticia puede parecer exagerada pero lo cierto es que la mayoría de

Publicado en El País

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Según el propio ministro de Turismo, Desley Boyle la campaña contó con un presupuesto de 850.000 euros pero les había reportado, según sus cálculos, 35 millones en valor publicitario.

¿Qué más se puede pedir con una inversión mínima?. El ocasiones lo barato no sale caro, ¿Cuándo?. Cuando la idea es buena, cuando es diferente.

Miguel Yáñez Orellana

Socio Director

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Las nuevas tecnologías consiguen que no podamos controlar ya todas las comunicaciones, interacciones y construcción de nuestras marcas. Los clientes hablan de las marcas en las redes sociales, blogs, wikis, etc, proyectando sobre ellas sus experiencias y también sus expectativas. Por tanto, el rol que ocupan las empresas y los departamentos de marketing y comunicación de las marcas ya no es el de anunciante que debe persuadir sino de agentes en la construcción de una marca, de colaboradores, de visionarios e iniciadores si se quiere pero ya no de responsable exclusivo de las mismas.

Las marcas, como los hijos, se independizan y vuelan solas para encontrar su camino. Se pueden orientar, arropar, proteger pero no sabremos definitivamente donde acabarán, con que público se casarán, etc. Se podrá influir sobre ellas pero no persuadir hacia ellas. Hay que dejarlas orientadas, desarrollar sobre ellas unos valores y tratarlas con mimo y cuidado pero hay que dejarlas ir en libertad.

Intentar parar o controlar ese proceso de independencia no puede más que generar problemas a las propias marcas. Los bloggers descubrirán la posible interferencia y se revelarán contra la marca. Más que nunca las marcas deben ser honestas consigo mismas y, por tanto, con sus clientes.

Algunas marcas han entendido este cambio. Es el caso de Fiat, para Fiat 500 se desarrolló una Plataforma 2.0 donde el usuario opinaba respecto a como quería que fuera el coche (ocho meses antes del lanzamiento). Otras como Frito-Lay’s Doritos han ido un poco más lejos y piden a los consumidores que hagan anuncios de 30 segundos (el mejor se pasará durante la Super Bowl). En España el logotipo a la candidatura de Madrid como sede de los juegos olímpicos 2016 se abrió a todo el mundo que quisiera participar. Además, más 113.000 ciudadanos emitieron su juicio (la mayoría a través de internet).

La democratización de las marcas en gran parte gracias a las nuevas tecnologías, permite que los consumidores se convierten en críticos a veces, en periodistas otras, incluso en afortunados publicitarios y diseñadores de éxito. Y, siempre con mucha capacidad de influencia, cada vez más influencia. En definitiva unos consumidores que además de ser la generación más preparada (más listos, más rápidos y más sociales) como diría Jeroen Boschma, cada vez tienen más poder sobre las marcas. Ese poder es el causante de la independencia de las marcas.

Miguel  Yáñez Orellana

Socio director

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Un estudio entre estudiantes matriculados en universidades privadas españolas confirma que el 91,6% de los jóvenes encuestados cuentan con al menos un perfil en una red social. Este dato supone además un espectacular aumento respecto el año pasado en el que sólo un 20,83% de los estudiantes estaba inscrito en una red.

La implicación de los jóvenes estudiantes en las redes sociales es muy activa puesto que el 86,7% de los alumnos dicen conectarse a la red social al menos una vez por semana, siendo este canal uno de los preferidos para establecer y mantener relaciones sociales y profesionales. Sin embargo, existe actualmente, un número de mujeres con perfil en una red social ligeramente superior al de los hombres puesto que el 95% de las mujeres dijeron pertenecer a una red social frente al 83% de los hombres.

Aunque Google sigue siendo la página web más visitada la evolución que está experimentando Facebook pone en jaque el liderazgo del gran buscador. En concreto desde el último trimestre del 2008 las visitas a la web de Facebook, en España, han aumentado en un 80% mientras que las de Google se han mantenido en la misma línea, viéndose claramente amenazada en los próximos meses.

Según un estudio de Microsoft Digital Advertising Solutions, podemos ver que el auge de las redes sociales ha experimentado una evolución sorprendente puesto que el 68% de los usuarios de redes sociales visita las páginas recomendadas por sus amigos, y el 73% han visitado la web de marcas que tienen presencia en las redes sociales.

Publicado en Revista organiza

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El salto cualitativo lo proporcionó Fotolog –gran precursor del voyerismo-, un blog cuyo protagonista es la imagen, y que los menos, esto es los más cool, lo utilizan –junto al Myspace- como plataforma  de expresión creativa. “Los más”, es decir, la mayoría de jóvenes, lo usan a modo de gran escaparate al que cualquiera puede tener acceso.

Y es ahora cuando, en plena resaca de la fiebre que ha supuesto Facebook, empieza a preocupar justamente el exceso de sociabilización, y el exhibicionismo que eso conlleva. Hace un año competíamos a través de esta red social en el número de “amigos” que podíamos tener agregados a nuestra página; no salían de debajo de las piedras, sino que eras tú quien excavaba para encontrarlos. Ahora, nos afanamos por deshacernos de muchos de ellos.

La necesidad de sentimiento de pertenencia a un grupo siempre ha estado presente entre los jóvenes: pudiendo identificarte así a través de determinados valores y formas de expresión que marcan la línea de la diferenciación con la gran mayoría de ellos –los más cool-, o englobándote en un conjunto mucho más amplio para no ser un bicho raro –mainstream. Pero parece que en momentos en que la situación socio-político-económica es adversa, es decir, cuando una crisis como la que estamos sufriendo, más que viviendo, hace que te replantees hasta lo incuestionable, esta necesidad se acentúa.  Aferrarse a lo que uno es, le gusta, y piensa, y poder compartirlo con el entorno más afín. Pasar de tener 351 “amigos” en Facebook a sólo 53. Sin dejar de crear grupos, pero ahora de acceso restringido. Continuar desnudando tu alma, exhibiéndote, pero ahora en privado.

Con los años, se ha demostrado que no sólo no vivimos en una sociedad asocial –valga la social redundancia- sino que hemos evolucionado hacia un mundo plagado de escaparates, más o menos anónimos, más o menos públicos, pero con un mismo objetivo: mostrar partes de uno mismo –reales o ideales- a la vez que buscamos partes de otros que encajen con nuestras inquietudes, gustos, ideales…

Joana Gómez

Coolhunting

Analista de Tendencias y Valores