¿Telepizza vende hamburguesas?
Telepizza lleva tiempo en televisión anunciando un nuevo producto (hamburguesas) y cerrando sus anuncios con un claim (“Telepizza, mucho más que pizza”)
Supongo que el motivo obedece a esa necesidad permanente de las empresas de seguir creciendo. El problema es que cada marca tiene una capacidad de extensión, si se sobrepasa esa capacidad los perjuicios para esa marca a nivel de imagen y posicionamiento pueden ser definitivos. La cuestión por tanto estriba en determinar dónde están los límites para cada marca.
“Comienza la aventura”. Hoy, 1 de Julio empieza Ben Southall a trabajar en el publicitado como “el mejor trabajo del mundo”.75.000 € por trabajar 6 meses con las responsabilidades de nadar bucear, disfrutar de la isla de Hamilton al nordeste de Australia y apuntar todas las vivencias en un blog.
La clave es la diferencia. ¿Pero la diferencia para que?. La diferencia para seducir, para atraer y para convencer. ¿Cómo?. Comunicando mejor, de manera más completa. En esa necesaria combinación de elementos racionales y emocionales los marketinianos y los constructores de marcas disponemos de diversas técnicas. El factor común entre ellas es que todas apelan a nuestros sentidos. 
“Tus hijos no son tus hijos son hijos e hijas de la vida deseosa de sí misma. No vienen de ti, sino a través de ti y aunque estén contigo no te pertenecen”. Este fragmento de un poema de Khalil Gibran sirve para ilustrar lo que entendemos puede ocurrir en un futuro cercano con las marcas.
Cuando pensábamos que el Low Cost sólo era un cuento para la industria, para las marcas de ropa o gadget diarios, vemos que la nueva publicidad se reinventa creativa y estratégicamente en base a las nuevas necesidades de clientes que ya no están dispuestos a pagar por la calidad de sus campañas.
El número de universitarios inscritos a una red social aumenta un 70% en el último año y el 86,7% de los universitarios que cuentan con un perfil en alguna red social se conectan, al menos, una vez por semana.
Una idea brillante, un posicionamiento de marca diferencial, un nombre adecuado original y coherente con el posicionamiento, una identidad novedosa, atractiva y fresca y una web creativa. En definitiva un ejemplo de marca bien construida.
Más del 65% de la población mundial que está en vías de desarrollo quieren lo mismo que los países desarrollados. ¿Se imaginan a 1.300.000.000 chinos y 1.100 millones de indios consumiendo a nuestro ritmo?. Esto es sencillamente insostenible. Se necesitaría otro planeta para soportar ese ritmo.
